Rencontrez le petit magasin de Prada au milieu d'un désert

Prada est l’une des marques les plus réputées au monde, avec des magasins situés uniquement dans des centres commerciaux de premier ordre et des villes où le pouvoir d’achat est très élevé. En conséquence, un petit "magasin" Prada sur le marché américain 90 au Texas, à environ 42 km de la ville de Marfa, attire l’attention des conducteurs.

Le "magasin" suit les normes de la marque, avec de grandes devantures et peu de produits exposés. Cependant, ce que beaucoup de gens ignorent, c’est qu’il n’ya rien vendu de la marque - ni aucun autre. C'est une installation d'art permanente créée par le duo scandinave Elmgreen & Dragset (Michael Elmgreen est danois, tandis qu'Ingar Dragset est norvégien), qui l'a baptisée Prada Marfa.

Le travail a coûté 80 000 dollars et a été créé en 2005 avec le financement d'une ONG new-yorkaise appelée Art Production Fund, en partenariat avec la Ballroom Marfa Art Gallery. Prada elle-même n’a pas soutenu cette idée, mais son président, Miuccia Prada, lui a finalement permis de porter son logo et a même fait don de sacs et de chaussures de la collection automne / hiver 2005 aux artistes pour leur permettre de compléter leur installation.

Pour décourager le vol, ce qui est déjà arrivé, les sacs exposés n’ont pas de fond et toutes les chaussures sont du bon pied. Après la première invasion, les fenêtres et les structures ont été renforcées. Elmgreen & Dragset avait pour idée de critiquer le consumérisme et les produits de luxe.

Aujourd’hui, les politiciens tentent de supprimer l’installation d’art, qui aurait été préjudiciable aux lois sur la publicité routière publiées en 1965, ainsi qu’à «embellir» l’autoroute sans désert. Le lieu étant fait de matériaux biodégradables et attirant les touristes, nous espérons que le bon sens dominera dans la décision des parlementaires.

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