Un panneau publicitaire innovant prend vie à l'approche d'appareils [vidéo]

British Airlines, en partenariat avec Ogilvy 12th Floor, a installé des panneaux d'affichage numériques qui se transforment chaque fois qu'un avion passe au-dessus d'eux. Grâce à un système technologique personnalisé, les tableaux de bord interagissent avec chacun des vols de la compagnie et modifient la configuration de l'affichage.

Dès qu'un avion de la compagnie survole le panneau d'affichage, l'image indique le numéro du vol et son lieu d'origine, ainsi qu'un enfant pointant vers l'avion. La publicité fait partie de la campagne «Magic of Flying» qui vise à rappeler au public que voler peut être magique, en particulier du point de vue d'un enfant.

Selon Abigail Comber, directrice du marketing de British Airways, ce type d’annonce numérique est nouveau pour la société et pour la publicité en Angleterre.

«Les conversations avec les amis et la famille nous ont appris que les avions nous demandent toujours où vont les avions et que nous rêvons de vacances extraordinaires ou d'une destination chaleureuse. La technologie permet à l’annonce d’engager les gens et de répondre à la question. Nous attendons avec impatience de surprendre et de rappeler aux gens à quel point le vol est incroyable et à quel point le monde est accessible », explique Comber.

Des panneaux d'affichage interactifs ont été installés à Picadilly Circus et à Chiswick à Londres, en Angleterre. Découvrez l'un des panneaux d'affichage en action: