Comment les plateformes de streaming modifient notre façon de regarder la télévision

Il est remarquable que la façon dont nous regardons la télévision ait beaucoup changé ces dernières années. Pour commencer, ce n’est pas toujours un téléviseur: nous utilisons des ordinateurs portables, des tables, des téléphones portables… Une étude publiée par la société d’investissement Morgan Stanley a montré ce qui a le plus changé dans la façon dont les Américains regardent la télévision.

Télévisions non: l'utilisation du combiné augmente

Contrairement à ce que l'on pourrait penser, le nombre d'heures passées à regarder des émissions de télévision n'a pas diminué: c'est le plus grand depuis 4 ans! Les téléspectateurs passent en moyenne 23 heures par semaine devant le petit écran, soit une heure de plus que l’année dernière.

Mais ce n’est pas toujours un poste de télévision: toutes les autres applications permettant de regarder des programmes de télévision ont été envisagées. Incidemment, alors que l'appareil conventionnel a perdu 1% de téléspectateurs par rapport à l'année dernière, la popularité des moteurs portables (smartphones, tablettes, ordinateurs) a augmenté d'au moins 1, 2%.

La popularité de la télévision diminue régulièrement chez les jeunes. Mais même parmi les téléspectateurs âgés (de plus de 45 ans) - ceux qui regardent la plupart des émissions sur un appareil conventionnel -, l'utilisation de téléviseurs alternatifs est en pleine croissance. Une augmentation de 106% a été enregistrée au cours des 4 dernières années! L'utilisation globale pour la visualisation des programmes a augmenté de 36% (8 heures au total); alors que la télévision avait une baisse de 7%.

Cela interfère directement avec un autre facteur: le temps jadis consistant à réunir la famille devant la télévision pour regarder un programme a diminué. L'étude a enregistré une forte croissance du nombre de téléspectateurs dans la catégorie "sur la route"; c’est-à-dire non pas à la maison, mais au milieu des lieux de transport ou d’attente.

Parmi ceux qui déclarent regarder principalement des émissions "en route", le nombre a également augmenté: 11% du total des données, contre 9% l'année dernière. Malgré le gaspillage d'espace, "home sweet home" reste le préféré des téléspectateurs pour regarder la télévision: 83% préfèrent se divertir à la maison.

Bien qu'apparemment mineurs, ces changements sont assez importants car ils prennent en compte une période de temps si courte. Après tout, ils nécessitent des modifications de la part des producteurs de contenu pour s’adapter au nouveau marché. Et nous savons que Netflix ne fait que croître.

Services de streaming, un nouveau format

Mais assez des Américains. Même s'ils reflètent les tendances qui se produisent partout dans le monde, il y a des particularités. Par exemple, Netflix compte 60 millions de téléspectateurs: mais le total mondial est le double.

Au Brésil, la télévision par câble est toujours en tête: 47% des Brésiliens sont abonnés au service. Mais la télévision par satellite a perdu beaucoup d’espace: alors que 21% de la population utilisent toujours ce service, 23% préfèrent déjà le service de streaming . En fait, nous sommes les plus branchés d'Amérique latine, avec une préférence de 56% pour la télévision par câble. Même les Brésiliens et les Chiliens sont les personnes qui parlent le plus de l’annulation de ces services et du maintien des plateformes de streaming . Pour regarder quoi? Principalement des films (89%), des séries (54%) et des documentaires (42%). Cependant, un fait demeure la norme dans le monde entier: ce sont les plus jeunes (entre 15 et 34 ans) qui sont les principaux consommateurs de services non conventionnels.

Autre fait surprenant: les Brésiliens reçoivent plus d’annonces lors de la programmation que le reste du monde. Et, chose surprenante, ils ne considèrent pas cela comme une nuisance: 62% des répondants dans le monde pensent que les publicités pendant et après la programmation sont gênantes, mais seulement 51% des Brésiliens le trouvent.

Un fait est certain: nous modifions la façon dont nous regardons la télévision, pas seulement les nouvelles générations - le public tout entier. Et les radiodiffuseurs et les producteurs de contenu devront s’adapter à cela.

Ce texte a été écrit par Verenna Klein via nexperts.