Comment la phrase "Qu'est-ce qui se passe à Vegas" a changé les vacances d'une génération

La phrase bien connue «Ce qui se passe à Vegas reste à Vegas» était, avant un repère culturel, un slogan publicitaire. En 2004, l'ex-première dame Laura Bush était interviewée par Jay Leno dans "The Tonight Show". Pendant l'interview, l'animatrice a photographié son séjour à Las Vegas la nuit précédente en se demandant si elle avait joué jusqu'à Dawn Et c'est en réponse à tout cela que Bush a prononcé la phrase désormais célèbre: "Jay, ce qui se passe à Vegas reste à Vegas."

Cela peut sembler beaucoup moins que nous ayons l'habitude de voir cette phrase dans des films, des séries, etc., mais à l'époque, c'était un tournant décisif. Il s’avère que cette phrase venait du slogan d’une agence de publicité appelée R & R Partners, qui avait pour fonction d’attirer les touristes à Vegas. La phrase originale était "Ce qui se passe ici reste ici", et être cité par la première dame a vraiment été un formidable coup de pouce publicitaire!

Mais la différence résidait dans l'impact durable de cette phrase et dans la manière dont elle changeait la vision des vacances de nombreux adultes aux États-Unis et dans le monde. Et le début de tout cela et la fameuse phrase sont venus avec des ménagères ennuyées par la vie quotidienne.

Ce qui se passe, c’est que, au début des années 2000, Las Vegas était une très mauvaise jambe, n’ayant plus le glamour du passé. Bien que de nombreux investisseurs tentent de reconstruire Vegas depuis le milieu des années 90, cela n’a pas fait grand bien. Des millions de dollars ont été investis dans des casinos, des spectacles, des spas, des restaurants, bref, à peu près tout ce que vous pourriez souhaiter pour une ville. Mais des casinos étaient ouverts dans tout le pays, rendant le jeu moins attrayant.

L'idée de la publicité était alors de ramener le public en ville, montrant qu'il y avait beaucoup plus que des jeux. Ainsi, en 2000, R & R a lancé un projet de recherche visant à déterminer le profil touristique fréquent de Las Vegas. Jusque-là, tout est normal pour une agence de publicité qui tente de donner une nouvelle vie à quelque chose d’oubli.

D'accord, mais alors quoi?

Le spécial des femmes au foyer mentionné ci-dessus vient maintenant. Ils faisaient partie de ce groupe de touristes fréquents de Vegas, mais ils n'en parlaient généralement à personne. Ils ont gardé de l'argent pour le reste de l'année et, pendant quatre jours, ont informé les membres de leur famille qu'ils allaient dans un centre de villégiature quand ils sont allés à Vegas.

Selon Billy Vassiliadis, PDG de R & R Partners, ils le faisaient depuis des années et affirmaient que c'était leur "secret". Ils ont bu, sont allés dans des bars, des piscines, ont joué, mais ont tout gardé pour eux. Ils ont dit que quoi qu'ils fassent là-bas, ils n'étaient pas obligés de les suivre chez eux et, une fois leur départ quitté, une partie de leur personnalité était à Vegas.

Bingo! Voici l'idée du slogan parfait! Malgré cela, les campagnes publicitaires ne se sont pas déroulées comme prévu, car les publicités censées être diffusées dans le Super Bowl ont été interdites en raison du lien mental qui existe entre Vegas et les jeux d'argent.

La phrase, bien qu’elle existe déjà sous forme de slogan, n’est devenue virale que lorsqu’elle a été prononcée par l’ancienne première dame au cours du talk-show. La publicité qu’elle a générée a fait de Vegas l’une des marques les plus reconnues au monde, le tourisme augmentant même en temps de crise.

Cela a fonctionné!

Las Vegas est considérée comme la destination touristique du plaisir et de la liberté et une évasion de la monotonie de la vie quotidienne en tant que soupape de sécurité. La campagne a dépeint la ville comme une sorte de sol zéro pour perdre son sang froid et est devenue une icône de la culture pop. Rappelez-vous simplement le film "Si vous ne buvez pas", une comédie à succès au box-office qui est essentiellement une énorme publicité de Las Vegas même.

Non seulement les films et les publicités sur la ville sont amusants, mais ils prennent le consommateur psychologique, qui voit les conséquences du voyage à Las Vegas avec plus ou moins de gêne et de choc, mais ne voit jamais explicitement ce qui est "arrivé à Vegas".

On peut dire que cette phrase est devenue l’une des campagnes publicitaires les plus influentes de son époque et a certainement contribué à façonner la façon dont une génération entière perçoit une destination touristique.