Burger King lance une action marketing «Gay Burger»

Burger King a organisé une action promotionnelle dans la ville de San Francisco, aux États-Unis, pour célébrer la fierté gay avec un emballage distinctif. Nommé "Proud Whopper" ("Pride Whopper"), la nouveauté a été commercialisée dans un emballage coloré aux couleurs de l'arc-en-ciel.

Malgré un emballage différent, le contenu est identique à celui d'un Whopper standard. Lorsqu'il est ouvert, un message disant "nous sommes tous pareils à l'intérieur" est trouvé. Ceux qui ont acheté le produit n'ont pas été informés de la saveur ou des ingrédients présents, mais ont été surpris de constater qu'il s'agissait d'une action.

Les réactions ont été très différentes, comme vous pouvez le constater dans la vidéo filmée lors de la 44ème parade de la Gay Pride par l'agence de publicité David. La vidéo a été réalisée par Henry Alex Rubin, réalisateur de "Girl, Interrupted" et "Disconnect".

L'édition limitée n'a été vendue que dans un magasin (Market Street) et tous les bénéfices ont été reversés à la Burger King McLamore Foundation, une œuvre de bienfaisance de la société.