Adidas doublera la production de baskets en plastique extraites des océans

En février 2019, Adidas a confirmé qu'elle doublerait la production de chaussures de sport en plastique provenant des océans. On estime que plus de 11 millions de paires seront produites pour répondre à la demande des consommateurs. Cette annonce est une réponse à la forte demande du public, qui recherche de plus en plus des produits respectueux de l'environnement et qui représentent une solution à la crise environnementale.

En 2018, la société a produit plus de cinq millions de paires de baskets Ultra BOOST, en partenariat avec l'ONG Parley for Oceans. Le modèle est composé à 95% de plastique océanique et à 5% de polyester recyclé, une composition similaire à celle utilisée dans les uniformes du Real Madrid et de Bayer Munich, par exemple. Le pari d'Adidas repose sur une croissance des ventes expressive, qui a surpris en 2017 avec un million de paires, après le lancement de seulement 50 unités du prototype Ultra BOOST en 2016.

Eric Liedtke, responsable de la marque mondiale chez Adidas, a déclaré que plus que la beauté ou le confort, la société cherchait des moyens de protéger l'environnement. "Avec les produits Adidas fabriqués à partir de plastique recyclé, nous offrons à nos consommateurs une réelle valeur ajoutée, en plus de l'aspect, de la fonctionnalité et de la qualité du produit, car chaque chaussure apporte une petite contribution à la préservation de nos océans. Ainsi, après un million de paires des chaussures produites en 2017 et cinq millions en 2018, nous prévoyons de produire 11 millions de paires de chaussures contenant du plastique océan recyclé en 2019 », a-t-il conclu.

Chaque paire du modèle élimine l'équivalent de 11 bouteilles en plastique des mers, sous la responsabilité de Parley for Oceans. L’opération des ONG est située aux Maldives et le long de 1 000 îles coralliennes au large de la côte ouest de l’Inde. Parley fournit également du plastique à la brasserie Corona, à la marque de mode de luxe Stella McCartney et au détaillant de vêtements de plein air Patagonia.

La société s'est également engagée à devenir neutre en carbone d'ici 2050, son objectif provisoire étant de réduire de 30% son empreinte carbone mondiale d'ici 2030. Ces engagements font partie du respect par Adidas de la Charte des Nations Unies pour l'industrie de la mode. Climat, annoncé lors de la conférence COP24 en Pologne. La lettre a été signée par 43 grandes marques de mode du monde entier, dont H & M, Inditex et Gap.